“微短剧+文旅”乘风起

红叶(hóngyè)柿岩旅游区云桥打卡点 红叶柿岩旅游区供图

近日，山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠传奇之千年之恋》上线(shàngxiàn)开播，以守护古齐国琉璃珠为主线，展现(zhǎnxiàn)了(le)一场跨越千年、爱与(yǔ)使命(shǐmìng)交织的故事。作为影视作品“在地化叙事”实践，剧中90%的场景取自淄博颜神古镇、红叶柿岩等文旅地标，吸引许多观众“为一段故事而来，带一份文化认同而归”。

在山东青岛，融入地域文化(wénhuà)特色和流行元素的《好戏登场(dēngchǎng)》《我的海蛎子男友》等微短剧作品拍摄或上线播映，让这座城市的海洋(hǎiyáng)文化、德式建筑、现代生活场景频频“出圈”。

相关统计数据显示，截至2024年12月(yuè)，我国微短剧(duǎnjù)用户规模达(dá)6.62亿人，市场规模达504亿元。随着市场需求增长(zēngzhǎng)，微短剧行业在文化娱乐、就业(jiùyè)带动、跨界融合等方面的作用不断彰显，山东(shāndōng)积极布局微短剧产业链，强化“微短剧+”赋能效应。今年以来，《山东省推动(tuīdòng)(tuīdòng)微短剧高质量发展若干措施》《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》等政策措施相继发布，提出实施微短剧精品创作工程、提高内容审核质效、完善保障奖励机制等举措，引导微短剧创作提升，推动创作者降本增效(jiàngběnzēngxiào)，单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底，山东发布首批微(wēi)短剧摄制地和拍摄(pāishè)取景地名单，北方微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区、红叶柿岩旅游区等20家拍摄取景地入选。在这份名单背后(bèihòu)，山东加速构建“创作—拍摄—传播(chuánbō)—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助“微短剧+文旅”融合，摄制地、取景地向可持续IP转化(zhuǎnhuà)，同步激发了区域消费活力。今年3月，微短剧《当星光坠入花海》在烟台拍摄20天，带动当地景区、餐饮(cānyǐn)等(děng)消费超500万元。截至今年5月底，青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视(yǐngshì)基地、海好（青岛）实景片场等场地集聚优势，已吸引90个剧组(jùzǔ)、超50家影视公司落地(luòdì)。

如何用好官方认证的(de)“齐鲁影库”资源，因地制宜(yīndìzhìyí)把影视“流量”转化为文旅“留量”，实现从拍一部剧到火一座城的双向奔赴？

山东各市抢抓风口、积极探索。比如，淄博市启动了“跟着微(wēi)短剧游淄博”全域文旅微短剧创作计划，以“一年一区一剧”为目标，把齐文化(huà)、聊斋文化、陶(táo)琉文化等地域文化基因转化为微短剧叙事内核，探索“微短剧+旅游线路+文创产品”多元融合(rónghé)发展，推动文化IP可视化、文旅场景镜头化、产业模式创新化，强化淄博作为(zuòwéi)“齐国故都、陶琉名城”的城市形象辨识(biànshí)度。

另外，景区自身也瞄准影视(yǐngshì)拍摄带来的曝光度和吸引力，营造场景化、故事(gùshì)化新玩法，让打卡地更具内涵。

红叶柿岩旅游区曾是乡村振兴主题电视剧(diànshìjù)《绿水青山带笑颜》的(de)取景地，拥有山水、陶琉、古村等核心资源，近年来，该旅游区还打造(dǎzào)了“小丽江”“云上的郁花园”等爆款场景，推出《奇幻(qíhuàn)聊斋》主题演艺。“旅游区2024年接待游客160万人次，其中，‘85后’客源约占80%。我们将继续发挥‘微(wēi)短剧+文旅(wénlǚ)’在吸引(xīyǐn)年轻受众方面的优势，推动借势(jièshì)宣传、双向赋能。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理李鹏介绍，下一步(yībù)，该旅游区将邀请主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡长城”两个在地文化IP，并打造微短剧创客营地。

红嫂家乡旅游区作为沂蒙(yíméng)精神活态传承(chuánchéng)地，保留了抗日战争时期的古村落、古县城等历史场景(chǎngjǐng)，曾拍摄(pāishè)了《沂蒙》《斗牛》等500多部(duōbù)影视作品。“依托沂蒙红色文化和实景集群优势，我们坚持差异化发展、全链条(liàntiáo)发力，既可提供不同类型的微短剧拍摄场景，又能发挥景区‘沂蒙四季艺术团’在演员(yǎnyuán)及创作方面的优势，为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，影视场景还为旅游区业态打造注入了新故事、新思路，近期该旅游区推出的《重走支前路》等行进式(shì)演艺项目已成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为，“微短(duǎn)剧+文旅”融合(rónghé)赋能，形成“IP—体验—消费”闭环，契合当下大众情绪消费、场景消费等多元化特点；与此同时，也应注意避免同质化竞争，相关(xiāngguān)部门需要有序引导微短剧从业人员打造“短而不浅”的作品，激励文旅项目练好内功(nèigōng)、做优服务，合力推动线上“流量”与线下(xiànxià)“留量”双提升。

2025年6月30日《中国文化(wénhuà)报》

《“微(wēi)短剧+文旅”乘风起》